根據(jù)新競爭力相關(guān)研究顯示，國內(nèi)網(wǎng)絡營銷主要經(jīng)歷了三個階段：展示型為導向、營銷型為導向和效益型為導向。2000年的時候，互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)剛剛起步，企業(yè)的信息化水平相當?shù)汀＞W(wǎng)絡營銷偏重于建立了一個展示型的網(wǎng)站，展示自己的產(chǎn)品、展示自己的企業(yè)。當時，眾多企業(yè)只要求在網(wǎng)上能夠找到自己，能夠按自己的想法做個展示頁面。經(jīng)過4年的發(fā)展，大概到了2004年的時候，隨著網(wǎng)絡廣告的發(fā)展和搜索引擎營銷等新手段的出現(xiàn)，展示型逐步過渡到營銷型。眾多企業(yè)大談“推廣”、“排名”、“流量”、“SEO”等以營銷為導向的詞匯。如今，網(wǎng)絡營銷市場越來越龐大，專業(yè)化越來越強。隨著行業(yè)越來越細分，競爭愈來愈激烈。難免出現(xiàn)魚目混珠、秩序混亂的局面。很多曾經(jīng)做過網(wǎng)絡營銷的傳統(tǒng)企業(yè)甚至對網(wǎng)絡營銷失去了信心。有的企業(yè)直言某些機構(gòu)簡直是“忽悠”、“騙子”。因此，2008年“效益型網(wǎng)絡營銷服務”的推出是具有一定必然性。
何謂效益型網(wǎng)絡營銷？
簡單的說，效益型網(wǎng)絡營銷就是以客戶的實際效果為導向，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與運營維護一體化的“全程網(wǎng)絡營銷”模式。效益型網(wǎng)絡營銷的核心思想在于：把效益給客戶，把復雜的過程交給專業(yè)的網(wǎng)絡營銷服務商。這樣一來，客戶不再關(guān)心“關(guān)鍵字排名”、不在關(guān)心“訪問量多少“、不再擔心是否要配備專業(yè)的網(wǎng)絡營銷人員�？蛻糁灰詈蟮男Ч蛻絷P(guān)心的是電子商務轉(zhuǎn)化率怎么樣，關(guān)心訂單提高了多少，客戶只要最終的效果。排名高畢竟只是一個方面，流量高畢竟也還只是一個方面，單一的點并不能決定客戶最后的效果。因為，網(wǎng)絡營銷是一個系統(tǒng)的工程，需要各個點結(jié)合起來，形成面才能創(chuàng)造最后的效益。網(wǎng)站建設(shè)的易用性、網(wǎng)站的用戶體驗度、網(wǎng)站的運營管理等等，效益型網(wǎng)絡營銷包攬了中間的一切過程，最后還給客戶一個滿意的效果。
解讀效益型網(wǎng)絡營銷實施過程。
1、開展市場調(diào)研。主要了解客戶的需求，通過調(diào)研弄清楚自己的客戶分布在哪里。同時要了解行業(yè)的競爭情況，分析競爭對手。通過對比分析制定適合自己的策略。
2、策劃網(wǎng)絡營銷方案。詳細分析調(diào)研報告后，便開始撰寫網(wǎng)絡營銷方案。主要包括網(wǎng)站策劃方案、網(wǎng)站優(yōu)化方案、網(wǎng)站推廣方案。
3、實施網(wǎng)絡推廣。要把方案變成效果，便要開始付諸實施。從網(wǎng)站建設(shè)到網(wǎng)站優(yōu)化到網(wǎng)站推廣，一步一個腳印，直到達到了客戶所要求的效果。
4、實時進行效果監(jiān)控。網(wǎng)絡營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是效果監(jiān)控，效益型網(wǎng)絡營銷最后的落腳點也在“效果”二字上。及時分析效果，并反饋給客戶，是效益型網(wǎng)站的必然手段。